Cómo hacer publicidad en TikTok para empresas
TikTok es una red social para crear y compartir vídeos cortos de unos 15 segundos aproximadamente. Desde su lanzamiento en 2016, se ha convertido es una de las aplicaciones más populares entre los menores de 25 años y cuenta con más de 800 millones de usuarios activos.
Aunque en sus inicios se trataba de hacer videos de playbacks de canciones, se ha vuelto mucho más creativa ofreciendo opciones de edición de video, efectos y originales filtros. Gracias a estas funcionalidades se ha convertido en una aplicación viral. En este artículo te vamos a explicar cómo hacer publicidad en TikTok y todas las ventajas que tiene para las empresas y marcas.
Qué es y cómo funciona TikTok
TikTok es una app que se descarga de forma gratuita para dispositivos Android y iOs y se trata de una red social de videos. Los usuarios pueden subir videos de entre 3 y 15 segundos de duración. La misma aplicación permite la edición de los videos con múltiples opciones y filtros.
Quiénes son los usuarios de TikTok
El público que hay en TikTok es joven: un 32,5% son usuarios de entre 10 y 19 años y un 29,5% está entre los 20 y 29. Aquí debemos añadir que es una aplicación que atrae al sexo femenino: dos millones más de mujeres que de hombres usan la aplicación.
¿Para qué empresas sirve anunciarse en TikTok?
Si eres una marca con servicios o productos pensados para un público joven -menores de 30 años-, TikTok puede ser la red social para darte a conocer. Algunas de las marcas que han logrado un gran éxito anunciándose en TikTok son Calvin Klein, Sephora, MAC, Pringuels o Crocs.
Guía de cómo hacer publicidad en TikTok
Para anunciarse en TikTok es necesario crear una cuenta en TikTok Ads. Una vez se tiene el perfil creado, se pueden empezar a crear los anuncios. Para empezar a crear las primeras campañas de anuncios, se accede primero al panel de control de TikTok Ads. Es una interfaz muy similar al Facebook Ads, con una plataforma muy intuitiva y fácil de gestionar, además, está en español.
Pasos a seguir para crear un anuncio en TikTok
En la parte superior, desde la opción “Campaña” se crean los anuncios. Allí mismo se selecciona:
- Objetivos de la campaña: generar conocimiento de marca, más visibilidad o bien conversiones.
- Escoger el nombre de la campaña.
- Ubicación: definir dónde se mostrarán los anuncios. Puede ser automático o bien seleccionada.
- Definir y segmentar la audiencia: edad, ubicación, intereses y dispositivos que usan los usuarios.
- Definir el presupuesto y la programación de anuncios, si se quieren mostrar durante todo el día o en horas específicas.
- Establecer el precio de las pujas para optimizar al máximo las campañas.
- Subir el contenido del anuncio. Puede ser un vídeo o bien una imagen estática, depende los objetivos que busquemos en la campaña.
Tipos de anuncios en TikTok
La publicidad en TikTok tiene varias opciones de segmentación con los que se puede lograr excelentes índices de conversión. Si tu principal objetivo es crear reconocimiento de marca, TikTok es tu red, ya que se logra llamar la atención del usuario de forma directa, sin distracciones.
Actualmente, desde TikTok Ads se pueden cinco tipos de anuncios diferentes:
- In-Feed Ads o Publicidad nativa: aparece en el Feed de los usuarios. Es muy similar a los anuncios que se muestran en las historias de Instagram o bien en Snapchat. Los dos objetivos de la publicidad nativa en TikTok son: visitar una web o bien descargar una aplicación. Las personas pueden “dar un like”, seguir la marca, compartir tu contenido o incluso grabar videos similares.
- Brand Takeovers: este formato de publicidad aparece en el momento que el usuario abre la aplicación y su esto está limitado a un anunciante por día y por país. El Brand Takover llama mucho la atención, ya que el anuncio usa la pantalla completa, sin distracciones. Este formato acepta tanto vídeo como imagen estática.
- Hashtag Challenge: es un tipo de campaña busca interactuar con los usuarios y suele tener un gran éxito entre los “tiktokers”. Los usuarios de la red social tienen que participar en un reto y subirlo a sus perfiles con un hashtag determinado. Muchas veces, este tipo de publicidad se convierte en viral y la marca se posiciona a nivel nacional o internacional.
- Gamified Brand Effect: desde hace pocos meses, se ha puesto a disposición de las marcas una serie de filtros para crear un juego. Mediante gestos, expresiones faciales o posturas el “tiktoker” deberá jugar para realizar la máxima puntuación. Es un tipo de publicidad muy efectiva en esta red social debido a que los juegos son un excelente reclamo entre los usuarios de TikTok.
- Efectos de marca (Branded Lenses): la marca puede diseñar filtros de realidad aumentada para que los usuarios los usen en sus videos.
El secreto del éxito de los anuncios en TikTok
Hay varios factores a tener en cuenta para que los anuncios en TikTok sean un éxito y se logren los objetivos establecidos.
En primer lugar, es necesario explorar la red social y aprender cómo se comportan los usuarios y las marcas de tu mismo sector. Debemos tener en cuenta que el público usuario de TikTok rechaza la publicidad tradicional. Por ese motivo, la mejor forma de llamar la atención a la llamada Generación Z es mediante la diversión e interacción.
TikTok se ha hecho famoso por su espontaneidad y sus videos divertidos. Es importante adaptar la publicidad a esta forma de comunicación para llegar más rápido a los usuarios. Videos simples, espontáneos e instructivos son un excelente reclamo en TikTok.
El departamento de Estrategia Online de Comunitics cuenta con un equipo totalmente preparado para desarrollar una estrategia de publicidad en TikTok y alcanzar los objetivos de tu empresa.
